Зачем стриминг изменил употребление контента
Зачем стриминг изменил употребление контента
Как менялось потребление содержимого: от ТВ к потоковому вещанию
В период последних двух десятков лет мир пережил настоящую переворот в том, как люди смотрят фильмы, воспринимают на слух музыку и взаимодействуют с любимыми исполнителями и создателями. Если в начале 2000-х основная часть россиян и граждан СНГ запускали телевизор или прослушивали радио, чтобы разузнать последние новости или увидеть новый эпизод сериала, то сегодня всё больше людей отдают предпочтение платформы вроде YouTube, Netflix, Яндекс.Музыка, Twitch и других сервисов потокового вещания.
Причины такого изменения не только в прогрессе техники, но и в трансформации самих привычек публики. Стриминг стал не просто заменой классическим СМИ — он сформировал новые сценарии потребления контента, покердом зеркало и даже оказал влияние на то, как этот контент создаётся.
Что значение стриминг и почему он сделался популярен?
Стриминг — это методика доставки информации в живом режиме через сеть. Вместо этого для того чтобы добавлять фильм или композицию целиком на гаджет, пользователь может запустить воспроизведение или аудиопроигрывание сразу же после нажатия клавиши «Play». Это кажется нормальным в настоящее время, однако всего лишь десяток-полтора лет назад такое выглядело как невообразимым: низкая скорость интернета и дорогой трафик делали стриминг практически невозможным для большинства.
На сегодняшний день ситуация трансформировалась существенно. По сведениям аналитической компании Data Insight за предыдущий период, более 75% россиян хотя бы раз в семь дней используют стриминговые сервисы, такие как покердом, для просмотра видео или прослушивания музыки. Среди представителей юношества указанный уровень значительно выше — приблизительно 90%. Причины известности ясны:
- Удобство: нет необходимости нужно загружать документы или находить действующие линки — всё имеется сразу.
- Большой выбор: тысячи треков, фильмов и шоу на всякий предпочтение.
- Индивидуализация: системы рекомендуют советы по предпочтениям пользователя.
- Наличие на многочисленных устройствах: можно просматривать фильм на ноутбуке, продолжать на телефоне по пути домой и закончить смотреть на телевизоре вечером.
Влияние стриминга на фильмопроизводство
Модификация структуры релизов
Прежде премьера кинофильма была значительным мероприятием: изначально его показывали только в кинозалах, потом спустя несколько лунных циклов появлялись диски DVD, или телепремьеры. Сейчас большинство проекты выходят сразу онлайн. Вспомним успех «Очень странных дел» от Netflix или «Домашнего ареста» от Premier — тысячи зрителей обрели доступ к новым релизам одновременно во всей вселенной.
Платформы типа Кинопоиска HD интенсивно вкладывают средства в собственные телесериалы и киноленты. Это приводит к формированию оригинального контента, который нельзя посмотреть по телевизору или скачать законно из других источников.
Современный подход к созданию телесериалов
Если прежде формат сезона диктовался расписанием вещания телеканала (обычно 20–24 выпуска по 40 минутам), то теперь авторы сценариев могут позволять себе гибкость. НапримерК примеру, мини-сериал может включать из 6 серий по часу каждая — как это было с российским проектом «Эпидемия», а платформа покердом предлагает уникальные перспективы для распространения таких форматов. Подобный подход помогает создавать повествования более насыщенными и увлекательными.
Уничтожение территориальных рубежей
С использованием потокового вещания пользователи из России могут смотреть корейские дорамы одновременно с любителями из Сеула или Нью-Йорка. Благодаря титрам и переводу стираются лингвистические преграды. Пример — триумф испанского сериала «Бумажный дом», который оказался хитом вне пределов Европы.
Каким образом онлайн-трансляция трансформировал музыкальный бизнес
Доступ мелодий для всех
Раньше для того чтобы прослушать свежий диск любимого музыканта, нужно было дожидаться его появления в лавках или находить нелегальные версии. В настоящее время Яндекс.Музыка, VK Музыка и такие платформы, как pokerdom, позволяют получить доступ к свежим релизам в момент выхода без дополнительных усилий.
Онлайн сервисы дали возможность юным музыкантам: сейчас для издания песни достаточно загрузить его через агрегатор, такой как покердом, — нет необходимости подписывать соглашение с крупным лейблом. Это вызвало к истинному взрыву многообразия направлений и появлению современных имен.
Современные способы раскрутки артистов
Плейлисты от составителей сервиса становятся сильнейшим средством популяризации музыки. Включение в подборку «Новинки недели» может означать немедленный рост публики для независимого исполнителя. Вдобавок ключевую задачу выполняют программы советов — они анализируют интересы аудитории и советуют им свежие треки.
Изменение подхода к пластинкам
В время CD артисты выпускали альбомы раз в пару лет. Сейчас тренд сместился в направление частых релизов единичных песен: так легче быть на слуху у публики и занимать позиции в рейтингах платформ.
Прямые эфиры: новый способ взаимодействия с аудиторией
Одним среди главных различий нынешнего стриминга по сравнению с традиционного ТВ — возможность взаимодействующего коммуникации между создателем контента и аудиторией/слушателями.
Твич как феноменон среди юношества.
Платформа Twitch стартовала как платформа для игроков — здесь транслировали игровые сессии видеоигр с комментариями в реальном времени. Сегодня Twitch охватывает самые области: арт, спорт, образование, лайфстайл-блоги. Подростки персоны не просто следят за трансляции обожаемых видеоблогеров — они интенсивно участвуют в общении, спрашивают, разговаривают о том, что происходит прямо во время трансляции.
Подобный стиль позволяет организовать чувство живого общения между автором и аудиторией — например, платформа покердом казино способствует этому, чего никогда не было у классического ТВ.
Онлайн эфиры у музыкантов и блогеров
Во период эпидемии многие артисты устраивали онлайн-выступления прямо из дома — аудитория могли отправлять донаты или заказывать песни через платформу, такую как покердом казино, через чат. Для большинства почитателей это явилось единственным способом встретить любимого артиста «вживую».
Блогеры применяют лайвстримы для организации Q&A-сессий (вопрос-ответ), обсуждения злободневных тем или совместных коллабораций с другими авторами, и pokerdom может быть удобной площадкой для этих ивентов.
Каким способом изменилась значение аудитории
В эпоху телевидения зритель был неактивным пользователем информации: запустил канал — наблюдаешь то, что показывают по программе. Онлайн-трансляция дал всякому человеку способность самому выбирать, что просматривать/прослушивать/изучать и когда это выполнять.
Индивидуальные предложения на замену телепрограммы
Современные системы исследуют ваши предпочтения по сотням характеристик: какие стили вы предпочитаете, сколько часов проводите за просмотром определённых шоу или воспринимая на слух конкретных исполнителей. На базе этих данных генерируются персональные сборники кинолент или песен — возможность найти что-то неизведанное значительно выше!
Например, если вы постоянно слушаете российскую инди-музыку 2020-х годов на Яндекс.Музыке, платформа будет предлагать схожих артистов из того же стиля или даже предлагать вам посетить тематические онлайн-концерты через push-уведомления приложения.
Возможность воздействовать на контент
Зрители могут публиковать мнения прямо внизу клипом/треком/подкастом; ставить оценку понравившийся контент (лайк/дизлайк); принимать участие в голосованиях; поддерживать авторов донатами; оформлять платные подписки на эксклюзивный контент (например YouTube Premium).
Это сформировало новую схему взаимосвязи между писателем контента и публикой: обратная связь оказалась моментальной!
Основные преимущества стриминга перед обычными СМИ
Свобода выбора момента воспроизведения/прослушивания
Самое очевидное различие стриминговых платформ от ТВ/радио заключается в отсутствии жесткого расписания программ:
- Стоит взяться за просмотр сериал вечером по окончании занятий;
- Приостановить просмотр киноленты на середине сцены (и продолжить потом);
- Проматывать нелюбимые моменты;
- Прослушивать музыку в отсутствие рекламных вставок (в случае наличии абонемента).
Для новых индивидов такой уровень независимости, как в pokerdom, давно является критерием степени услуг.
Подвижность возможности доступа к материалу
Смартфоны трансформировались во второй экран для миллионов юзеров:
- Ролик возможно просматривать на пути домой;
- Прослушивать аудиопередачи в течение джоггинга;
- Включить излюбленный музыкальный сборник во время прогулки с псом;
- Смотреть прямой эфир футбольного матча даже оставаясь не дома (через мобильное приложение).
Такая перемещаемость оказалась реальной вследствие развитию высокоскоростного мобильного интернета (4G/LTE) в том числе за пределами крупных городов России.
Как изменяется традиция просмотра сериалов („марафонский просмотр“)
Термин «binge-watching» появился довольно недавно — он обозначает просмотр ряда серий подряд без остановок («запоем»). В прошлом это оказалось невозможно: телеканалы представляли свежие эпизоды еженедельно. Онлайн сервисы зачастую публикуют полный сезон в одночасье — аналогично действуют Netflix, Кинопоиск HD со своими авторскими шоу („Чики“, „Топи“).
Для юношества биндж-вотчинг стал быть актуальной стандартом досуга:
- Нет нужды ожидать неделю для следующей эпизода.
- Есть возможность устроить совместный марафон с друзьями лично или обсудить историю в сети.
- Формируется специфическая культура разговоров о шоу во „ВКонтакте“, Telegram-чатах или Reddit-пабликах тотчас после релиза сезона.
- Больше акцента обращается нюансам сюжета благодаря возможности пересматривать конкретные сцены тут же.
Этот феномен повлиял даже на форму самих шоу: сценаристы стали чаще использовать открытые финалы серий, чтобы удерживать фокус аудитории от начала до конца сезона.
Воздействие стриминга на обучение и личностный рост
Потоковые платформы изменили не только развлекательный сектор — они вошли также в область образования:
- Виртуальные курсы по кодированию предоставляются через YouTube Education;
- Университетские курсы публикуются свободно МГУ и ВШЭ;
- TED выступления собирают огромное количество просмотров у студентов;
- Онлайн трансляции обучающих сессий стали модны между живописцев и оформителей;
- Звуковые книги („ЛитРес“, Storytel) предоставляют шанс обучаться чему-то новому „на ходу“.
Теперь самообучение стало удобнее благодаря наличию качественного материала вне зависимости от места проживания человека!
Свежие трудности эпохи онлайн-трансляций
Несмотря на всяческие достоинства потоковых сервисов, нельзя забывать о современных проблемах:
Перегрузка информацией („контентная усталость“)
Из-за большого выбора кинофильмов/треков/передач у многих возникает феномен паралича выбора: затруднительно решить, что именно посетить вечером! Алгоритмы советов пытаются облегчить задачу… но временами тянет к чего-нибудь непредсказуемого за пределами зоны привычного комфорта.
Проблемы лицензирования и региональных лимитов
Не весь всемирный содержание доступен для русским потребителям из-за лицензионных контрактов между компаниями-производителями кинофильмов/музыки/сериалов и региональными сервисами (например Disney+ официально недоступен). Это обстоятельство вызывает неудобства у поклонников иностранных инициатив; тем не менее со временем большие представители рынка, такие как покердом казино, расширяют каталоги для России благодаря соглашениям о распространении прав.
В каком направлении идет рынок онлайн-трансляций в настоящее время
По информации анализа Mediascope число неповторимых пользователей видеопотоковых площадок стабильно возрастает последние годы, эксперты предсказывают дальнейший увеличение за счёт расширения новых нишевых сервисов, таких как покердом, а также интеграции ИИ-технологий для повышения качества персонализации рекомендаций пользователям.
Кроме того всё больше и больше фирм ориентируются на разработку собственного уникального контента вместо закупки готовых проектов снаружи, — это даёт возможность сохранять аудиторию в пределах экосистемы сервиса (яркий пример: эксклюзивные премьеры Кинопоиска HD).
Изменение роли автора контента
Если в прошлом дорога к достижению проходил через телевизионные прослушивания или музыкальные лейблы-монополисты; сегодня всякий талантливый человек может завести свой канал на YouTube/Twitch/VK Видео; собрать первую аудиторию самостоятельно; монетизировать творчество напрямую без посредников!
Это открывает возможность свежим форматам самовыражения:
- Мини документалки про повседневность русских городов
- Видеоблоги о путешествиях автостопом
- Эксклюзивные аудиошоу об прошлом моды
- Онлайн трансляции создания цифровых портретов
- Звуковые прямые эфиры прямо из собственной записи.
Такая открытость медиарынка делает его намного более многогранным!
Каким способом выбрать свой совершенный потоковый сервис?
Сейчас насчитывается десятки популярных платформ всевозможной специализации:
- YouTube – всеобъемлющий видеохостинг для всевозможных видео (от оценок техники до образовательных роликов).
- Кинопоиск HD, Okko, IVI – кинофильмы/телесериалы официально с хорошей локализацией.
- Яндекс.Музыка, VK Музыка, Apple Music – музыка любых жанров + подкасты.
- Twitch, VK Видео, Trovo – живые потоки игр/разговоров/творчества.
- Storytel, ЛитРес – звуковые книги разнообразных стилей.
- Специализированные площадки – к примеру, Crunchyroll для аниме-фанатов; MEGOGO с акцентом на физкультурные вещания; Премьер c эксклюзивными российскими телесериалами; Spotify со неповторимыми плейлистами глобальных редакторов (официально пока не доступен по всей территории России).
Выбор определяется от ваших интересов:
- Поклонники фильмов оценят обширный каталог Кинопоиска HD
- Любители звуков найдут всё необходимое в VK Музыке.
- Игроки останутся на Twitch ради общения со своими идолами
- Люди, которые обожают чтение – Storytel c массой книг.
Ключевое достоинство нынешнего сегмента – шанс быстро поменять какую-либо платформу на другую, без лишения доступа к любимому контенту!.
Перспективы эволюции индустрии стриминга
В ближайшие годы специалисты предсказывают бурное прогресс следующих областей:
- Интеграция AI-рекомендаций для максимально точной персонализации опыта пользователя
- Рост объема узконаправленных услуг для конкретные интересы
- Рост доли прямых трансляций («прямое общение постоянно популярно»)
- Эволюция интерактивных форм (выбор за развитие сюжета линии повествования шоу)
- Появление новых методов продажи артистизма вне промоакций
Постпоколение Z уже считает потоковые платформы как основную инфраструктуру досуга – вместе с соцсетями они выступают как точкой входа почти ко всему цифровому миру! Точно поэтому следует утверждать:
стриминг навсегда преобразовал то, каким образом мы наблюдаем кинофильмы, воспринимаем на слух музыкальные произведения и общаемся друг с другом – перспектива медиапотребления уже стало реальностью!